Fennakadt a szűrőn a "zöld" Persil-reklám, betiltották

Az Unilever mosószerének reklámját azért tiltották be, mert félrevezető információkat közölt a használatával járó környezeti előnyökkel kapcsolatban.

A televíziós reklám szerint a Persil „kíméletesebb a bolygónkhoz”. A kamera szeméttel teli tengerparti strandokat pásztáz, majd gyerekeket, akik összeszedik a hulladékot. Közben egy hang azt mondja: „A valódi változáshoz mindannyiunknak fel kell gyűrnünk az ingujjunkat, és be kell piszkolódnunk”. A képernyÅ‘n megjelenik egy szöveg, amely szerint a termék „30 fokon is eltávolítja a foltokat”, ráadásul egy Persil flakon 50%-ban újrahasznosított műanyagból készült.

A Hirdetési Szabványügyi Hatóság, azaz az ASA szigorúan ellenőrzi a termékeiket környezetbarátnak, zöldnek vagy fenntarthatónak nevező cégeket, reklámokat, ezen a szűrőn akadt fenn a mosószer.

Bár elismerjük, hogy a Persil intézkedéseket tesz termékei környezeti hatásának csökkentésére, nem láttunk bizonyítékot, ami a „kíméletesebb a bolygónkhoz” állítást alátámasztaná

− érvelt az ASA.

Az Unilever ellenvetése szerint a reklámban azt mutatják be, hogy a gyors mosás és az alacsonyabb hÅ‘mérsékleten történÅ‘ tisztítás révén energiát takarít meg a mosószer, és a cég a csomagoláshoz újrahasznosított műanyagot használ, így „kíméletesebb”. Az Unilever szóvivÅ‘je a BBC-nek elmondta, hogy „csalódott” az ASA döntése miatt:

Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy minden termékünket folyamatosan fejlesszük annak érdekében, hogy fenntarthatóbbá tegyük őket, és ezt továbbra is megosztjuk vásárlóinkkal

A szabályozó hatóság szerint a hirdetés különbözÅ‘ üzeneteket tartalmazott a Persil szélesebb körű környezetvédelmi kezdeményezéseirÅ‘l, egyebek között arra ösztönözve az embereket, hogy „személyesen tegyenek lépéseket a környezetvédelem érdekében”, amikor műanyag szemetet összegyűjtÅ‘ gyerekeket mutatott.

Úgy véltük, hogy a „ kíméletesebb a bolygónkhoz” állítás jelentése és alapja nem egyértelmű. Mivel nem volt bizonyíték arra, hogy a termék kisebb környezeti hatással jár egy korábbi készítményhez képest, arra a következtetésre jutottunk, hogy a reklám félrevezetÅ‘

− tette hozzá az ASA szóvivője.

Az Unilevernek egyébként nemrég a szilikonhiánnyal is meg kellett küzdenie, emiatt módosították bizonyos termékeik összetevőit, itt írtunk erről.

A cikk forrása.